На сайте фотошколы "Миг" мы уже неоднократно затрагивали тему коммерческой фотографии и, в продолжение раскрытия этой тематики, мы с вами разберем что такое бриф на проведение фотосъемки и стоит ли фотографу предлагать заказчику его заполнять. Бриф (от англ. brief — инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта в виде анкеты.
Ежедневно фотограф сталкивается с проблемой, которая заключается в том, что к вам приходит заказчик и говорит, что ему для каких-то целей необходимы качественные фотографии, при этом заказчик имеет весьма смутное представление о том, что же такое качественные фотографии, как они должны выглядеть. Многие клиенты ограничиваются весьма емкой формулировкой: "Сделайте так, что бы было красиво".
Приведем типичный пример.
Вы - фотограф. К вам обращается потенциальный клиент с просьбой провести для рекламной компании фотосъемку продукции и производства. Этот клиент озвучивает вам сумму, которую он готов потратить на фотосъемку и свое желание получить качественные фотографии, чтоб можно было разрекламировать новую продукцию.
Вы соглашаетесь на выполнение работы, проводите фотосъемку, обрабатываете фотоснимки и привозите их заказчику. Заказчик смотрит на ваши фотографии, кривится и начинает высказывать вам, что фотографии вообще ни о чем, что какого ужасного качества он от вас не ожидал, что за ваши снимки не то, что платить, а наоборот с вас нужно взять неустойку, что вы профан, долго не отдавали фотоснимки и цвет не тот, и размер маленький, и придумывает на ровном месте еще два десятка разных недочетов, после чего из оговоренной суммы с большой неохотой отдает вам треть.
Итог - вы расстроены, потеряли кучу времени, денег не заработали и еще все нервы вам замотал в тугой узел сварливый клиент.
Необходимо предвидеть вероятность такого развития событий. Для подстраховки желательно с клиентом на этапе предварительных переговоров подписать бриф на будущую фотосъемку.
Такой скудной информации, как мы привели в примере, для принятия решения о предстоящей фотосъемке и объеме работы крайне недостаточно. Для выполнения работе необходима подробная информация, которая бы отражала не только имя заказчика, но и более подробную информацию о его фирме, производстве, характере продукции, ее ассортименте, необходимо подробно изучить сайт компании, внимательно ознакомиться с фирменным стилем, выяснить для чего нужны фотографии и где они будут использоваться и т.д. Постарайтесь отразить максимально подробно представление заказчика о том, как и что должно выглядеть, какие должны быть фотографии, что на них должно быть отражено, какой информационный и эмоциональный акцент они должны нести, обязательно пропишите количество времени необходимое на проведение фотосъемки и последующей ретуши, укажите количество фотоснимков, которые вы должны передать клиенту.
Если вы клиенту предоставите анкету и попросите ответить на стандартные вопросы, то скорее всего вы получите краткие и безсодержательные ответы, которые породят кучу новых вопросов или получите сочинение в вольном стиле на тему о том быть или не быть. Дополнительно стоит отметить то, что клиент негативно относится к любым вопросам, которые его нагружают. Заполнение анкеты и ответы на вопросы, которые он весьма туманно себе представляет, могут стать проблемой, подталкивающей клиента отказаться от услуг этого фотографа.
Многие заказчики вообще не имеют никакого представления о том, что такое бриф.
Мы рекомендуем совместно с клиентом заполнять анкетные данные брифа.
Важно пояснить клиенту важность в письменной форме зафиксировать основные пожелания о предстоящей фотосъемке. Бриф позволит упростить и упорядочить процесс самой съемки, последующей обработки фотоматериалов и сдачи готовой работы.
Ниже я привожу краткую форму универсального брифа для проведения коммерческих фотосъемок.
Дополнительно рекомендую при выполнении работ для компаний заключать договор, подписывать бриф и техническое задание на фотосъемку. Грамотный юридический подход позволит и вам, и заказчику избежать конфликтных ситуаций, лучше друг друга понять, упростить и упорядочить съемочный процесс.
Все это направлено на экономию ваших сил и времени.
